Заглавная статья – текст, который произведет первое впечатление о компании, организации или заведении. Важно, чтобы первое впечатление было положительным, поэтому стандартным набором требований является:
- текст без ошибок;
- грамотно структурированная речь с применением списков, подзаголовков, иллюстраций;
- высокая читабельность;
- незначительное количество "воды" – посетитель должен сразу понять, на какой сайт он попал, и соответствует ли это его интересам.
Что должно входить в структуру заглавной статьи?
Первое, на что обращает внимание посетитель – заглавие. Оно должно быть компактным и вызывать привлекательные ассоциации или же обещать решение проблем, волнующих целевую аудиторию.
Вступление (возможно, приветствие с вступлением). Этот фрагмент следует прописать очень кропотливо, именно в момент чтения вступления посетитель сайта решает, интересует ли его данный ресурс.
Описание компании, заведения или организации. Очень популярно сейчас в этой части описывать миссию компании или организации. Прекрасный вариант – кратко рассказать об истории создания юридического лица, если в этой истории есть интересные нюансы или история объясняет высокое качество продукции и предложенных услуг.
Предложение к посетителю – следует объяснить, что конкретно предлагает юридическое лицо. Например, если в миссии компании прописано "Делать мир более здоровым", то в продукции могут быть спортивный инвентарь, БАДы, диетическое питание. То есть, миссия и продукция – разделы взаимосвязанные, но не идентичные.
Перечень преимуществ, которые получает клиент. Это могут быть скидки и акции, бонусные предложения, рассказ о том, что продукция уникальна и не имеет аналогов на рынке. Во всех разделах, которые описывают услуги и особенности сотрудничества, важно приводить точные данные, применять сведения статистики (либо общей по региону, либо данных внутри компании). Ничего нельзя указывать приблизительно – сроки поставки, объемы, проценты скидок должны быть точными.
Последним сегментом статьи может стать рассказ о социальной ответственности компании. Например, заявление о том, что с каждой проданной чашки кофе/флакона духов ограниченной серии/ автомобиля, определенная сумма переводится насчет благотворительной организации, опекающей больных/сирот/потерпевших от насилия.
Такая структура желательна, но необязательна, все зависит от каждого конкретного заказчика и его личной истории. Объем текста не должен превышать 3-4 тысячи знаков, этого достаточно, чтобы посетитель сайта определился, интересуют ли его предложения компании или организации.
Автор: SemenykRita
