Реклама повсюду, не так ли? На улицах, телевидении, в метро, трамвае, автобусе. Она повсюду следует за пользователями социальных сетей, непременно сопровождает ролики любимых видеоблогеров и жаркие споры на различных форумах. 21 век – время IT-технологий, создание качественного рекламного текста стало настоящим искусством. Сегодня я расскажу об основных правилах, которые помогут написать действенную и продаваемую рекламу.
Правило первое: определите целевую аудиторию
Проанализируйте товар или услугу, которую собрались рекламировать. Для кого они нужны? Каков пол потенциальных потребителей? Каков возраст, семейное и финансовое состояние, хобби, интересы и т. д.?
Что же делать, если целевая аудитория состоит из представителей обоих полов, всех возрастов, сословий и не подлежит четкому выделению типажа покупателя?
Определите потребность. Для чего покупателю нужен этот товар? Почему потребитель в нём нуждается? Стройте рекламу на основе общеизвестных фактов из проверенных источников. Желательно, чтоб они были авторитетнее, чем «моё собственное мнение».
Правило второе: расскажите о главных преимуществах
Да, возможно, что-то, что вы рекламируете, имеет бесчисленное количество достоинств, про которые хочется говорить вечно, но никто, особенно при первом ознакомлении с рекламным текстом, не будет внимательно вычитывать весь «послужной список». В последствии реклама не сработает так, как нужно. Акцентируйте внимание читателя на наиболее значимых качествах. Именно их и запомнит потенциальный покупатель.
Здесь есть небольшой нюанс: если будете рассказывать только о преимуществах, исключив все недочеты, то не сможете вызвать доверие у читателя. Впишите в рекламу какой-то незначительный недостаток – такой прием продемонстрирует искренность ваших намерений (ведь вы не хотите никого одурачить, верно?) и ещё больше расположит к вам потенциальных потребителей.
Правило третье: самое важное выкладывайте вначале
Первый блок текста должен нести такую информацию:
-
наименование,
-
предназначение.
Второй такую:
-
достоинства;
-
производитель, страна производителя;
-
ценовая категория;
Третий:
-
нюанс (незначительный недостаток);
-
запоминающаяся фраза.
Последний пункт – это то, что будет вертеться в голове у читателя, заставит его время от времени вспоминать о вашем товаре или услуге. Ведь из прочитанного чаще всего запоминается именно начало и конец.
Правило четвертое: интригующий заголовок
Заголовок – это крючок. Главная его задача – зацепить. Завлекайте читателей, спрашивайте, сыграйте на их любопытстве. Приложите всю свою фантазию, ведь заголовок – это визитка, и именно от него зависит, перейдет ли кто-нибудь на страницу с рекламой или нет.
Правило пятое: краткость – сестра таланта
Реклама – это тот тип текста, которому больше всего подходит небольшой размер. Ваша цель – ознакомить потенциального покупателя с товаром, который вы хотите ему продать. Пишите кратко, используйте простые предложения и откажитесь от мудреных слов и терминов.
Правило шестое: помните о красивом оформлении
Первое впечатление о тексте формируется по его внешнему виду. Всегда учитывайте этот факт.
1. Разделяйте рекламу на абзацы. Читать что-то в разы приятнее, если это что-то разделено на абзацы, каждый из которых несет в себе определённую и оконченную мысль. Также, именно такой текст удобно читать со смартфона, в отличие от сплошного варианта.
2. Не злоупотребляйте курсивом, капсом, восклицательными знаками и подобными вещами. Выделяйте только то, на чём хотите акцентировать максимум внимания. Если рекламный текст довольно короток, то откажитесь от них вовсе.
Теперь, когда мы разобрались с наиболее важными правилами написания рекламных текстов, самое время испробовать их на практике. Удачи!
Автор: Morrayan
