Я работаю копирайтером уже несколько лет, и охотно поделюсь своими соображениями по поводу контента, который используют интернет-магазины для продвижения своей продукции. Лично я всегда оцениваю свои работы с точки зрения читателя, потенциального потребителя, и подхожу к содержанию статей довольно критично.
Как следует подходить к выполнению заданий копирайтерам
Несмотря на то, что каждый автор статей призван применять в тексте ключевые слова и фразы, нужно стараться формулировать предложения таким образом, чтобы читать их было удобно, а сами они не содержали стилистических изъянов. Если текст будет пестрить явно выделяющимися из общего фона неуклюжими фразами, каждый уважающий себя покупатель поймет, что на этот сайт его попросту заманивают, что уже вызовет раздражение, и неприятное ощущение, что ему стараются навязать определенные товары или услуги.
Следующим моментом, на который хотелось бы обратить внимание, является злоупотребление агнонимами: техническими терминами, аббревиатурами, непонятными словами из профессионального сленга. Ведь обычный человек многого не поймет, а искать в интернете значение таких выражений не станет. Получится так, что читать ему статью, или карточку товара, станет скучно и неинтересно, поскольку общего представления о тех вещах, о которых идет речь, у него так и не сложится.
Некоторые копирайтеры увлекаются описанием технических характеристик, хотя обычно весь перечень показателей и свойств определенного товара содержится в отдельной рубрике. Многие чрезмерно детализируют некоторые параметры или принципы работы предлагаемых изделий, забывая о том, что они пишут не технический паспорт, а статью для самого обычного потребителя. Ведь мало кто захочет вникать в описание микросхем, или спецификации отдельных деталей, намереваясь приобрести, к примеру, телевизор, или стиральную машину.
Авторам статей для сайтов интернет-магазинов следует понимать, что они должны выступать неким переводчиком с технического, или профессионального языка, на самый простой и понятный вариант изложения сути. Только тогда у читателя сможет сформироваться свое мнение о товаре, или определенной услуге. Ведь если поиском необходимого поставщика выступает человек, осведомленный во всех нюансах, связанных с эксплуатацией данного изделия, подробно описывать для него все мелочи не имеет ни малейшего смысла. Достаточно заострить внимание на самых выразительных и явных преимуществах, и не уходить при этом в дебри.
Не стоит навязчиво расхваливать компанию, предлагающую свои услуги. Такие панегирики могут казаться слишком неуклюжими, чтобы вызвать желание сделать заказ, или чрезмерно хвалебными, чтобы понять, чем данный интернет-магазин все же лучше остальных.
Подводя итоги статьи, можно отметить, что материалы для сайтов интернет-магазинов должны быть:
-
информативными, но при этом понятными каждому посетителю страницы;
-
лаконичными и выразительными;
-
содержащими преимущественно общепринятые и доступные слова.
Ознакомившись с карточкой товара, потребитель должен понять, стоит ему обращаться к услугам этой компании, или все же попытаться найти какую-либо другую фирму
Автор: rmkowkin
