Многие люди представляют будущую работу чуть ли не сказкой: вы – врач, спасаете жизни, вы – юрист, защищаете невиновного, вы – переводчик, трудящийся за чашечкой кофе над книгой любимого автора… Что не так в этих фантазиях? В них нет полной картины будущего. Ожидают и приятные моменты, но будут и трудные ситуации, встреча с реальностью, да и просто тяжелый труд. Профессия копирайтера, конечно, не исключение.
Забавно, но копирайтером может почувствовать себя каждый. Только зарегистрируйся на сайте, пройди одно или несколько тестовых заданий – и вперед! Но это лишь на первый взгляд. Не обязательно иметь образование филолога или журналиста, – иногда люди других профессий пишут прекрасные статьи на профессиональные темы. И это, на мой взгляд, непросто для тех самых журналистов и филологов, ведь это значит, что ты не особенный, у тебя есть конкуренты, которых раньше таковыми и не считал. Первым желанием может быть все бросить, фыркнуть и найти что-то другое, но если серьезно обдумать тему конкуренции, можно повзрослеть, принять это и совершенствоваться. А человек с образованием в другой сфере, ставший успешным автором статей, шире посмотрит на мир, получив такой ценный опыт.
Копирайтер также столкнется с тем, что ему придется писать на неинтересные для себя темы. А вдруг неудача? Но изучив вопрос, человек с удивлением для себя поймет: я способен написать и об этом! Кстати, у опытных копирайтеров обычно нет любимых тем, они пишут обо всем! А могут это благодаря тому, что когда-то им давали задания на неинтересные или незнакомые темы, либо же они сами брались за них, т.к. не было возможности взять другие заказы. Поэтому копирайтеру необходимо уже обладать или развить уверенность в своих силах, причем основанную на реальных успехах, на том, что ему под силу все более трудные задачи. Своим развитием можно и нужно управлять самому, не избегая трудностей.
Из этого вытекает и следующая психологическая установка, нужная копирайтеру: трезво оценивать свой уровень профессионализма на настоящий момент. Это сложно для новичка, но для человека с неадекватной самооценкой это может быть проблемой всегда. Завышена она или занижена – в любом случае и ему будет дискомфортно работать, и с ним.
Творческие же установки копирайтера должны быть гибкими. Это значит, что свое творчество в этой профессии нужно проявлять только там, где это действительно уместно. Иногда заказчик и копирайтер находят друг друга и между ними возникает что-то вроде профессиональной любви: заказчику нравится именно уникальность автора, за которую другие могут его и критиковать. Но так везет не всегда, а начинающие или очень харизматичные копирайтеры не могут написать «спокойный» текст, который и был нужен.
На мой взгляд, творчество – самая большая радость в процессе работы над текстом, поэтому нельзя себе отказывать в нем. Но это украшение, вишенка на торте, экстравагантная деталь: броское слово в заголовке, яркая инверсия в предложении, задорная шуточка… Такие статьи намного интереснее скучно перечисленной информации. Ведь если пишется с душой, то читается с удовольствием, хоть содержание и неактуально. А чтобы быть таким автором, нужно наполняться яркими впечатлениями и узнавать много нового.
Я считаю, что изменять свои психологические и творческие установки, избавляться от старых, уже ненужных, формировать новые – это необходимость. Такой подход ведет к успеху, в том числе и в карьере копирайтера.
Автор: syalapu
