В современном мире информационных технологий мы все прекрасно понимаем важность интеграции нашего бизнеса на просторы Глобальной паутины. Очень жаль, что довольно большое число предпринимателей ограничиваются созданием интернет-магазина или простенького лендинга для продвижения бизнеса в сети. Они совсем не заботятся о дальнейшем его наполнении качественным и уникальным контентом.
А ведь сайт без контента не сдвинется с мертвой точки. Вы никогда не обойдете ваших конкурентов и не сможете удержать прежних клиентов без хорошего цепляющего текста. Более того, для положительной оценки ресурса поисковой системой, дабы сайт в дальнейшем работал и приносил ожидаемый эффект, жизненно необходимо регулярно наполнять его оптимальными материалами.
Когда важность наполнения сайта не ставится под сомнение, а свои силы в написании текстов в расчет брать не приходится, тогда и следует обратиться на биржу копирайтинга.
Три кита плодотворного сотрудничества
Прибегая к услугам копирайтера, необходимо понимать, что продуктивность предстоящей работы зависит от трех основных составляющих:
-
Доверие. Чтобы выполнить работу на ваш вкус, копирайтер должен знать все возможные подводные камни. Дело в том, что если открыто не обсудить интересующие вас аспекты, вероятно, что так, как вы хотели, может и не получиться.
-
Слаженность. Не стоит работать с позиции силы, вы – начальник, он – подчиненный. У вас и исполнителя должен быть слаженный тандем. Скорее всего, «того самого», чьи тексты вызывают у вас восторг, можно найти не сразу, но и со всеми остальными должна быть синергия, ведь вы трудитесь над одним результатом. Вы – команда! Есть шанс, что и копирайтер может подкинуть «идею на миллион», прислушивайтесь к советам.
-
Четкое техническое задание. Говорят, что на 100% правильно составить ТЗ невозможно. Но, как мы с вами знаем, всегда можно минимизировать огрехи. Дайте четкую и лаконичную задачу, и результат не заставит себя ждать.
Учимся составлять техническое задание правильно
Вероятно, вы слышали о ситуациях, когда заказ готов, и, по мнению копирайтера, он соответствует всем поставленным требованиям, а Заказчик пребывает в шоке от работы. А дальше еще веселее – доработки, правки, арбитраж, споры до хрипоты. Перспектива не особо привлекательна!
Чтобы этого избежать, давайте будем придерживаться основных пунктов ТЗ:
-
Название – можно дать в работу готовое (помните, что оптимальный размер – 60 символов), от которого исполнитель уже будет «плясать» дальше, или дайте общую тему и ключи, и пускай профессионал позаботится об этом самостоятельно.
-
Description или сжатое описание (если необходимо) – сообщите нужный размер (обычно около 150 знаков без пробелов).
-
Задача или цель будущего текста – копирайтер должен осознавать, для чего будет использован результат в дальнейшем. Так он выполнит задачу эффективнее.
-
Объем текста – укажите минимальное или максимальное количество символов, с пробелами или без.
-
Общие требования: ключевые слова, прямые вхождения, частота использования; нужно ли выделять их жирным и на каком расстоянии друг от друга должны располагаться по тексту. Опишите все интересующие вас аспекты.
-
Структура – количество разделов, подзаголовков или абзацев; наличие списков (маркированных, нумерованных, многоуровневых), использование таблиц.
-
Целевая аудитория – копирайтеру следует знать, к кому будет идти основной посыл, чтобы придать нужный характер работе.
-
Уникальность, водность текста. Укажите желаемые сервисы для проверки и допустимое значение.
-
Обязательные источники информации (если необходимо) – статистические ежегодники или какие-то официальные ресурсы.
-
Не лишним будет упомянуть об орфографии, грамматике, стилистике, пунктуации.
Конечно же, перечисленные пункты — это не единственно правильная совокупность факторов для полноценного ТЗ. Но, если вы предоставите эти минимальные требования для исполнителя, то велика вероятность, что в результате вы получите ожидаемый текст.
И вам, и копирайтеру будет только лучше, если вы четко сформулируете пожелания и ограничения. Возможно, лишнее «но» или «сделайте так» и поможет создать именно такой контент, который полностью удовлетворит вас и выведет бизнес на новый уровень.
Итак, заказывайте тексты, пишите ТЗ, обговаривайте аспекты, будьте на связи, и вы с радостью увидите, что это приносит плоды. Процветания вашему бизнесу и до встречи на бирже!
Автор: KatMedel
